Mirajul târgurilor de Crăciun din România: se văd bugetele investite în numărul de turiști?
Târgurile de Crăciun din România, însoțite de atracții unicat și decoruri spectaculoase, atrag an de an tot mai mulți vizitatori. Asta a dus la creșterea bugetelor alocate, a trezit interesul investitorilor și a pus orașe precum Craiova pe harta turismului internațional. Cu toate astea, accesibilitatea limitată cauzată de infrastructura precară și promovarea insuficientă pe piețele internaționale continuă să frâneze atragerea turiștilor străini.
- România se regăsește pentru al doilea an consecutiv în topul celor mai frumoase evenimente de Crăciun din Europa, cu târgul organizat în Craiova. Peste 80% din voturi vin din afara României.
- Numărul turiștilor care vin la Craiova în decembrie a crescut cu 70% în ultimii trei ani. Ceea ce stimulează investițiile locale, mai ales în infrastructura hotelieră, cu branduri internaționale precum Hilton, Accor și Marriott în dezvoltare.
- În timp ce autoritățile locale din diverse orașe mari încearcă să diminueze cheltuielile din bani publici prin sponsorizări, Târgul de Crăciun de la București costă 9 milioane de lei și generează venituri de doar 3 milioane.
- Infrastructura deficitară rămâne un obstacol major în dezvoltarea turismului de sărbători. Accesibilitatea scăzută a orașelor precum Craiova și Sibiu, fie prin transport aerian, feroviar sau rutier, limitează fluxul de turiști străini.
- Albania, Slovenia, Bulgaria, Turcia, Grecia sau Croația alocă pentru promovarea turismului zeci de milioane de euro anual, în timp ce România are un buget de doar 3 milioane de euro, din care 80% merge pe salarii.
Cum a decolat Târgul de Crăciun din Craiova
Premiat până acum de patru ori de siteul European Best Destinations printre cele mai frumoase din Europa, Târgul de Crăciun din Craiova își adjudecă anul acesta poziția secundă în clasament, după Gdańsk (Polonia).
Peste 80% dintre voturile acordate Craiovei au venit din afara României.
În 2024, târgul se întinde pe o suprafață mai mare și aduce elemente inedite, multe dintre ele unicat pentru România, spun reprezentanții Direcției Relații Publice din cadrul Primăriei Craiova, într-un răspuns pentru Panorama:
- „Cea mai înaltă sanie zburătoare din Europa de Est, liftul lui Moș Crăciun, căsuțe inspirate din filmele SF, decoruri de basm și căsuțe unicat realizate de artiști locali, peste două milioane de luminițe, roata panoramică, spectacole, carusele, produse tradiționale”.
După ce ediția de anul trecut a atras aproape 500.000 de vizitatori, interesul pentru susținerea evenimentului a crescut, iar contractele de sponsorizare de 90.000 de euro au permis Primăriei Craiova să reducă investițiile.
Instituția a cheltuit 394.000 de lei din bugetul local pentru organizare: artiști, sonorizare, pază, avize și autorizații, personal tehnic, montare echipamente. Numărul expozanților a crescut la peste 90, față de 60 în 2023.
„Provocarea a fost să aducem proiecte originale, creative, păstrând în același timp tradițiile și specificul local”, menționează reprezentanții Primăriei Craiova.
Grație acestei atracții sezoniere, „capitala” Olteniei atrage an de an mai mulți turiști. Numărul lor a crescut cu 70% în trei ani.
Popularitatea evenimentului se reflectă și-n numărul ofertelor de cazare. În perioada 17-22 decembrie, majoritatea opțiunilor sunt epuizate. Pe platforma Booking.com, cea mai ieftină noapte de cazare în Craiova este 332 lei. La polul opus, cea mai scumpă e 1.816 lei.
Spre comparație, cea mai ieftină ofertă de cazare în Gdańsk, Polonia, este 67 de euro pe noapte. Cea mai scumpă, 200 de euro.
Deși nu atrage încă numărul de vizitatori din Brașov sau Sibiu, numărul turiștilor din Craiova este semnificativ mai mare decât totalul camerelor de cazare din județul Dolj. Astfel că, rezervările pentru cea mai aglomerată lună din an, decembrie, se fac cu câteva săptămâni înainte.
„Investitorii au sesizat oportunitatea și numărul camerelor de cazare va crește în următorii cinci ani, pentru a acoperi o nevoie din ce în ce mai ridicată”, spune Andrei Botiș, CEO al companiei de evaluare și consultanță imobiliară Appraisal & Valuation SA, parte din rețeaua NAI Romania & Moldova.
Potențialul pieței a atras atenția unor branduri internaționale de renume din industria ospitalității, iar în capitala Olteniei sunt în dezvoltare mai multe proiecte hoteliere:
- Hilton – Hotel în construcție, cu parter și zece etaje.
- Grupul Accor – Pregătește deschiderea a trei hoteluri.
- Marriott – Analizează lansarea unui hotel de patru stele.
- Alte trei hoteluri, de dimensiuni mai mici, sunt în construcție.
Craiova poate deveni o destinație turistică de top pe tot parcursul anului, crede Botiș.
„Interesul este în creștere, iar autoritățile locale răspund și prin pregătirea lansării celui mai mare parc de distracții din sudul țării. Deși principalii poli de dezvoltare economică ai României nu includ și Craiova, în următorul deceniu, „vom auzi vești din ce în ce mai bune”, crede expertul. Imobiliar, „Craiova este, fără îndoială, unul dintre diamantele nedescoperite din România”, punctează el.
Atragerea turiștilor, o provocare și pentru târgurile din marile orașe
Ajuns la a 17-a ediție, Târgul de Crăciun de la Sibiu aduce anul acesta, în premieră, expozanți din alte țări – Israel, Italia și Ungaria. Produsele sunt expuse în 120 de căsuțe, care se întind în trei piețe, unde se află și alte atracții:
- Piața Mare: căsuța lui Moș Crăciun, liftul fermecat, o cabană din lemn masiv, cu specific autentic tirolez, construită într-un atelier din Austria.
- Piața Mică: carusel, trenuleț pentru copii
- Piața Huet: o instalație cu copaci iluminați.
În încercarea de a atrage mai mulți turiști, Târgul de Crăciun din Sibiu a organizat în premieră curse de autocar cu Sibiu Christmas Shuttle, care au traversat Valea Oltului pentru a-i aduce pe vizitatorii din București.
Faptul că acest eveniment a devenit un „love brand” este validat de creșterea constantă a numărului de vizitatori de la an la an. În 2023, a atras aproximativ 300.000 de persoane, iar estimările pentru anul acesta indică 400.000.
Evenimentul este organizat exclusiv din fonduri private, de o echipă antreprenorială din cadrul Asociației Events for Tourism. „Târgul nu cheltuie din bugetul local și național, ci contribuie la acesta. Ediția de anul acesta a presupus investiții noi de peste 300.000 de euro”, precizează managerul târgului, Andrei Drăgan Răduleț.
Și organizatorii celei de-a 17 ediții a Târgului de Crăciun din București estimează 1,5 milioane de vizitatori anul acesta, după cele 1,2 milioane din 2023, dintre care 30% turiști străini din SUA, Asia și Europa (Italia, Spania, Bulgaria), precizează reprezentanții Direcției de Presă a Primăriei Municipiului București (PMB), pentru Panorama. 145 de standuri oferă produse tradiționale și articole realizate de meșteșugari din toată țara.
Bugetul alocat pentru organizare a crescut cu 25% în ultimii opt ani. În prezent, se ridică la 9 milioane de lei. Doar o treime din ei sunt recuperați, din diverse taxe aplicate comercianților, potrivit datelor furnizate de autorități.
Și vestul țării s-a pregătit:
- Târgul de Crăciun de la Timișoara: trenuleț turistic, roată panoramică de 30 de metri, patinoar de 600 mp, trei carusele, o sanie VR, 90 de comercianți. Casa de Cultură a Municipiului Timișoara a investit 350.000 de lei și estimează aproape 450.000 de vizitatori.
- Târgul de Crăciun de la Oradea: roată cu vedere panoramică la Piața Unirii, zonă de agrement cu activități pe gheață. Primăria Oradea a alocat pentru organizare 547.000 de lei, spune purtătorul de cuvânt Octavian Haragoș.
Ne omoară infrastructura
Cu toate acestea, numărul turiștilor străini care aleg să viziteze România în această perioadă a anului rămâne mic, subliniază Ioana Burcea, director de marketing la agenția de turism Paralela45.
Agenția înregistrează grupuri mari din Marea Britanie, India, China, care vin în România pentru evenimente proprii sau cu un program personalizat pentru care au alocat bugete de sute de mii de euro.
„Turiștii care vin de sărbători vizitează și târgul de Crăciun, dacă se află în zona lor de interes, având experiențe similare din alte orașe europene. Nu putem vorbi însă, de o creștere sesizabilă și îmbucurătoare a numărului acestora. România, per ansamblu, este o destinație pe care toți ne străduim s-o facem mai atractivă”, explică Ioana Burcea.
În cazul turiștilor străini care vor să viziteze România în timpul sărbătorilor, cererea este mai mare în Brașov, Oradea, Sibiu, București, Timișoara și Cluj-Napoca.
Târgul de Crăciun este însă, doar o piesă din puzzle-ul care poate atrage mai mulți turiști străini. Importantă este și accesibilitatea facilă prin mijloace de transport, subliniază Călin Ile, Managing Partner la Premier Hospitality, companie de consultanță și management hotelier.
Importantă este și promovarea în străinătate, ceea ce România face la nivel minimal și astfel nu contează în turismul mondial.
„De exemplu, încă nu știm dacă România va fi prezentă la târgurile de turism din ianuarie – martie, pentru că încă nu există buget alocat pentru asta. Soluția e să creăm o organizație de management al destinației la nivel național, care prin parteneriat public-privat să aloce un buget de 20-30 milioane de euro anual pentru promovare. Asta ar crește cererea, numărul curselor aeriene și implicit al turiștilor străini”, e de părere Călin Ile.
Spre comparație, Albania, Slovenia, Bulgaria, Turcia, Grecia sau Croația cheltuie pe promovarea turismului zeci de milioane.
Prin urmare, conceptul de „târg de Crăciun” prinde momentan mai mult la „clientela locală”. Pentru a atrage și turiștii străini e nevoie, pe lângă componentele deja menționate, și de o ofertă de cazare diversă și nouă.
Articol editat de Ioana Moldoveanu
